一只Labubu竟然拍出108万！要知道这在三四线城市其价格相当于一套房子呢！从小众玩具蝶变全球顶流，千亿级潮玩市场迎来爆发式增长，未来十年前景广阔！

有机构预测，2025年我国潮玩市场的整体规模预计将达到926亿元人民币，同比增长率达到21%。从更长远的角度来看，预计到2026年我国潮玩市场规模有望达到1101亿元人民币。

根据瑞信银行数据，我国潮玩付费消费者数量预计在2025年和2030年将分别达到4000万和4900万；人均月消费额预计在2025年和2030年将分别达到194元和254元。

作为头部玩家的泡泡玛特今年一季度财报中海外业务同比暴涨近500%，更印证了我国潮玩“出海”的强劲势头。对于潮玩市场，究竟藏着怎样的行业密码？

想要投资潮玩概念，首先要弄懂它的投资逻辑，不然就是盲目跟风炒作了！

区别于传统玩具，潮玩是指以艺术设计为核心，兼具潮流文化属性和收藏价值的玩具符号或收藏品。潮玩超越了传统玩具的功能性，更强调文化共鸣、创意表达和审美价值，主要面向成年收藏者及潮流爱好者。广义上的潮玩包括手办、毛绒玩具、卡牌、积木等。

从产业链来看，上游由设计师或版权方提供IP原型，中游运营商通过设计生产实现IP商业化，下游则通过多元场景将产品交付用户。

从价值分配来看，上游设计师或授权方获取产业链10%-15%的利润，中游运营商凭借产品溢价与规模效应占据50%-60%，下游渠道商通过销售差价赚取20%-25%。

随着行业的发展，越来越多的企业开始尝试贯穿整个产业链条，以实现更高效的资源整合与利用。

此外作为玩具制造大国，我国玩具制造业具备显著的比较优势，已构建起完整的产业链与产业生态。如此强大的制造能力，为我国潮玩出海提供了强力支撑。

截至2025年5月底，国内潮玩相关现存企业达2.23万家。从注册量来看，2021年以来，潮玩相关企业年注册量呈明显上升态势，2024年注册量达9115家，同比增长30.18%。2025年1~4月注册量为3443家，同比增长42.33%。

作为情绪经济催生出的新兴消费业态，潮玩经济无疑是一片广阔的新蓝海，千亿风口之下哪些头部企业将最先受益！我们梳理了部分产业链代表公司供大家参考。