【市场策略】

2005-2019年中国吸收性卫生用品市场规模由341亿元增长至1571亿美元，复合年均增长率11.8%。其中2019年女性卫生用品占比最高，占比58%，婴儿卫生用品占比39%，成人失禁用品占比3%。根据Euromonitor预测，2024年中国吸收性卫生用品市场规模有望突破两千亿元。

图1：中国吸收性卫生用品市场规模及增速

细分来看，国内婴儿卫生用品市场规模从2005年的48亿元增长至2019年的611亿元，年均复合增长率19.9%。从渗透率来看，2000年国内婴儿卫生用品的市场渗透率仅有2.1%，2018年已提升至63.9%，而目前发达国家的渗透率在90%以上。

图2：中国婴儿卫生用品市场规模

女性卫生用品方面，2005-2019年中国女性卫生用品市场规模由290亿元增至918亿元，年均复合增长率8.6%。目前我国女性卫生用品市场渗透率高，达到90%以上，因此价格相对平稳，2005-2019年行业均价从0.5元/片微涨至0.8元/片，年均复合增长率3.4%。根据前瞻产业研究院数据研究，近年来女性卫生用品使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，2010-2017年，女性初潮年龄平均提前1岁，00后的性发育年龄提前至12.7岁，这有助于国内市场进一步扩大，但整体规模有限。

图3：中国女性卫生用品市场规模

2005-2019年中国成人失禁用品由2.8亿元增长至42.9亿元，年均复合增长率21.4%，自2010年步入高速增长阶段，随后每年同比增速均高于20%，2019年更是达到29%。在这方面国内行业还初在导入期，，市场仍以价格导向为主，中国成人失禁用品均价历年平稳上行。

图4：中国成人失禁用品市场规模

图5：中国成人失禁用品均价

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