上证报中国证券网讯 4月25日晚，上海家化披露2023年第一季度业绩报告、2022年年度报告。2023年第一季度，公司实现营业收入19.80亿元，净利润2.30亿元，同比增长15.59%，为近16个季度以来最高值。2022年，实现营收71.06亿元，净利润4.72亿元，扣非净利润5.41亿元。

一季度，公司继续以123经营方针为总揽，品牌渠道发展突出项目引领，研发成果稳步体现，达播布局、特渠调整、营销投放效率等方面持续优化。此外，今年4月开始，公司加大营销投入，品牌活动陆续落地，与去年同期相比，通过销售费用率和管理费用率的控制，推动利润增长，实现降本增效。

护肤品类板块，公司持续聚焦佰草集、玉泽、高夫等主打品牌升级迭代。佰草集解决了产品系列分散问题，通过持续简化聚焦，打造四大系列产品线；玉泽持续夯实品牌“医研共创”“皮肤屏障自修护”的差异化定位，首创大分子防晒新品在天猫小黑盒打爆，期间上榜防晒品类TOP1，新品油敏霜在玉泽天猫超品日BigDay（4月3日）成为当日美妆行业TOP1；高夫品牌坚持高端化，聚焦高端蓝色线头部产品，以品带牌；美加净品牌则持续布局新品，推出酵米抗初老、美白、面膜等核心系列，推动品牌逐步升级。

线上方面，上海家化将资源落实到创新营销新体验和线上兴趣电商破局两方面，聚焦打造重点爆品、引领创新营销潮流，高效触达消费群体，通过短视频、自播团队及达播矩阵共同推进公司兴趣电商的突破。年报显示，截至2022年底，兴趣电商渠道营收同比增长超200%；今年一季度继续保持增长势头，实现增长超130%。

除此以外，公司持续推动数字化转型，致力于打造高效智能的系统与流程，上线了合同返利系统和费控系统；通过飞粤2.0项目着力打造智慧供应链；上线各项数字化系统赋能渠道运营。在数据赋能业务方面，构建测肤应用程序，通过全渠道CRM系统的搭建赋能全品牌全渠道会员运营。（陈晓力）