房地产市场进入存量时代将遇到的流量分散、获客成本高昂等挑战,头部家居企业选择战略重心转向“大家居”或“整家定制”,标志着行业从传统的“产品思维”向“用户思维”的深刻转变,核心目标是通过提供一站式、一体化的空间解决方案,来最大化单个客户的价值,从装修的前端环节锁定流量入口。此外,为精准触达存量房装修需求,并最大化政策红利,头部家居企业在营销活动和渠道布局上进行了积极的创新与变革。
华安证券:中共中央政治局提出要促进房地产市场止跌回稳,各地以旧换新政策落地,有望刺激家居消费增长。家居板块当前估值折价较多,头部公司估值处于历史底部,建议关注经营稳健的板块头部公司和成长性较高的智能家居赛道。